将自定义事件作为Facebook广告投放的优化目标，有以下两种方式：

1. 将自定义事件直接作为优化目标

2. 基于自定义事件创建自定义转化，然后将自定义转化作为优化目标

下面就针对两种方式分别说明操作步骤：

1. 将自定义事件直接作为优化目标​

如下图所示，Facebook支持将标准事件和自定义事件直接设置为优化目标，您可以在广告中直接进行设置，选择对应的自定义事件即可。

2. 基于自定义事件创建自定义转化，然后将自定义转化作为优化目标​

虽然Facebook的标准事件和自定义事件可以涵盖了大部分应用场景，但在实际的广告投放中，您可能还想区分更细颗粒度的特定事件，因此您可以使用自定义转化（Custom Conversions）来实现此目标。

那么如何在Facebook中设置定义转化呢？

1)前往Facebook Events Manager，然后单击左侧菜单上的 “Custom Conversions” 选项

2)单击 “Custom conversion” 按钮打开自定义转化设置弹窗

3）输入自定义转化的名称，添加自定义转换的描述（可不填）

4）选择您的 Pixel 作为自定义转化的数据源

5）现在选择一个转化事件，它可以是您已经设置的任何标准或自定义事件，或“All URL Traffic”

6）最后，根据 URL、Referring Domain或Event Parameters为您的自定义转换设置规则

但是，您需要记住，如果您选择“所有 URL 流量”作为转换事件，那么您将无法根据Event Parameters来设置自定转化的规则。

自定义转化设置完成后，在进行广告设置时，您就可以选择此自定义转化作为转化目标了。如下图所示，您可以看到自定义转化和自定义事件的明显区别就是，自定义转化是有Rules的，而自定义事件没有。